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      決勝網2019年度5G教育大會,中國聯通、中國移動、華為共探5G教育!

      幼兒園賣燒烤、賣包子自救,今年一季度早教企業呈現負增長

      原創琦琦琦琦2020-05-26 20:268362


      隨著2019年幼教新政的逐步落地和實施,幼兒園黃金時代正式宣告結束。民辦幼兒園的普惠化和非營利,幾乎是將過去以學費為支柱的幼兒園產業推入逐步骨灰化的進程中。而2020開年,一場席卷全球的疫情危機,更使得幼教行業危機重重


      如今眾多民辦幼兒園已處在“生死”邊緣,急需政府輸血救助。近日,一則幼兒園賣燒烤、賣包子自救的消息更是引發社會熱議。當為數不少的民辦幼兒園被迫轉行從事“副業”,當為數不少的民辦園教師離職辭職,遠水解不了近渴的一些政策支持、作用有限的一點資金“輸血”,恐怕要考慮如何進行升級、優化,真正指向解決民辦園收入缺乏、無事可干、隊伍不穩等切實危機。




      今年兩會,“幫助民辦幼兒園紓困”首次寫入政府工作報告中。5月22日上午,十三屆全國人大三次會議在北京人民大會堂開幕,國務院總理李克強在作政府工作報告時表示,要推動教育公平發展和質量提升,支持和規范民辦教育,幫助民辦幼兒園紓困。


      早教企業Q1呈現負增長,新增量同比降低86.9%


      決勝網從企查查數據了解到,2020年第一季度,我國早教類企業一共新增192家,吊銷注銷220家,整體呈現負增長趨勢。相比去年,今年早教類企業新增量同比降低86.9%,注銷吊銷量同比降低20.9%。根據數據,2019年同期(2019.1.1-2019.3.31),早教類企業一共新增1469家,注銷吊銷278家。



      受疫情影響,眾多幼兒園停業至今,沒有收入來源,普遍面臨教職工工資、房租、家長退費等沉重經費支出壓力,不少幼兒園已難以為繼,紛紛轉園或退房轉行。其中,2020年1月是新增量和注銷吊銷量最多的一個月,新增量是96家,注銷吊銷量是111家。


      “疫情之后,受疫情嚴重影響的普惠性民辦幼兒園更需要政府扶持。盡快將普惠性學前教育納入基本公共服務,有助于普惠性學前教育保存量,擴增量。”全國政協委員、北京師范大學教育學部教授劉焱這樣說道。在《民促法》要求的分類管理尚未落地的情況下,當前普惠性民辦幼兒園或多或少還可以獲得“合理回報”。一旦分類管理政策落地實施,普惠性民辦幼兒園就不能再獲取“合理回報”,可能導致部分舉辦者退出普惠性學前教育,當前的疫情更是使得很多民辦幼兒園生存困難。普惠性民辦幼兒園數量不足,將影響普惠性學前教育的供給總量,導致普惠性學前教育資源更加不足。


      寶寶樹CEO王懷南指出,寶寶樹所在的育兒領域,在疫情期間在家育兒很大程度代替了外出育兒。因此我們必須找出一個線上線下融合的模式,將線下發展成為學習和模版中心,或者是一個能通過直播讓家長們學習如何在家上早教的場所。他表示,突發疫情的確對寶寶樹的廣告及電商業務造成了一定的影響。例如廣告主取消或者大幅降低投放預算,與此同時電商的物流及供應鏈也受到延遲影響。


      “當我們置身于這樣的處境當中,首先冒出來的本能反應是思考如何讓企業生存下去。我認為考慮關掉一些線下店是有必要的,否則你會受到來自線上下結合模式的強沖擊。”王懷南表示。


      金色搖籃創始人程躍在決勝網幼研會上提到“新幼教”的概念,“或許當前的環境變了,但家長的需要不會變化、兒童發展規律的不變、嬰幼兒面對面的照顧方式不會變。而從時代變化的角度看,我們面臨新幼教的時代;從兒童發展規律來看,按教育規律辦教育是永遠不變的規律。幼教行業的未來需要解決兒童全面發展、理想發展、高質量發展,解決家長的剛性需求。隨著新時代的到來,科技也不斷地發生變化,同時也在比拼企業是否有能力駕馭科技。”


      疫情當下,程躍建議早教企業,首先是生存第一、謹慎投資;其次保住核心員工;第三探索新的可能;最后等待全面開學。


      幼教新政下迅速回落,加速行業洗牌


      過去十年,早教相關企業數量呈現持續增長趨勢,2013年之前增速平穩,2013年后增速開始加快,2018年是增量最多的一年,全年共新增早教類企業7221家,相比2017年同比增長70.9%。2019年新增早教類企業5049家,相比2018年同比降低30.0%。


      據決勝網了解,之所以2019年迅速回落,原因在于我國2018年11月發布學前教育新政,以及2019年發布的城鎮小區配套幼兒園治理政策,陸續于2019年下半年開始在各地落實。《意見》中提到,到2020年,全國學前三年毛入園率達到85%,普惠性幼兒園覆蓋率達到80%。


      受幼教新政的影響,幼兒園上市之路阻斷,由此資本迅速撤退。



      從企業注冊資本分布來看,注冊資本在100萬以內的早教類企業最多,共20657家,占比55.9%。注冊資本在300-500萬的企業最少,僅2715家,注冊資本在1000萬以上的企業有3954家。




      一方面,二胎政策的開放促使新生嬰兒數量持續提升;另一方面,家長教育觀念的轉變使早期教育的受重視程度不斷加大,早教行業的需求始終存在。目前,以北上廣深為代表的一線城市中0歲-6歲兒童參與早教培訓的比例達到69.76%,而二線省會及三、四線城市參與早教培訓的比例不足30%。隨著居民收入的提高和育兒觀念的轉變,現代家庭逐漸傾向于尋求高質量、專業科學的早期教育,嬰幼兒市場需求進一步打開。


      據決勝網了解,自從2019年國家全面推進普惠幼兒園以來,不少早教機構逐漸開始重視質量以及服務。隨著行業的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教學內容簡陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機構將逐漸處于不利的競爭地位,行業集中度將會逐漸提高。這也促使早教品牌探索更科學的教學理念、制定更合理的教學計劃和教學內容,帶給兒童和家長品質化的課程體驗,幫助行業走上健康、成熟的發展方向。


      2020年全國兩會期間,全國政協委員、北京市青聯副主席、北京城市學院校長劉林帶來加快推動我國早期教育發展的提案。據劉林觀察,中國學前教育事業已經取得了歷史性的長足發展。但是早期教育仍處于發展薄弱、相對落后狀態,是教育體系發展中最大的短板。


      一方面政府部門重視不夠、投入不足、管理缺位;另一方面,早期教育巨大的市場空間吸引了大量社會力量進入其間,魚龍混雜,出現諸多失范脫序現象,許多以科學為包裝的“洋模式”、“土方案”實則違背嬰幼兒保育、教育規律,危害孩子們的身心健康。劉林建議,把早期教育作為我國教育現代化的重要組成部分,在“十四五”規劃中擺在優先發展的重要位置,同時著手制定我國早期教育中長期發展專項規劃,建立長期系統發展機制。


      “越來越多的家庭意識到3歲以下嬰幼兒早期啟蒙的重要性和必要性,但很多家庭獲得的早期育兒指導是零散的、不系統的,甚至是不科學的。”全國政協委員、全國婦聯黨組書記、副主席、書記處第一書記黃曉薇提到。


      因此,黃曉薇建議,細化托育機構設置標準和管理規范,完善行業準入標準、從業人員的職業資格認證,健全注冊、備案登記、信息公示和質量評估等制度,加強3歲以下嬰幼兒照護服務的規范、監管。同時,建立相關部門共同參與的3歲以下嬰幼兒家庭教育支持工作機制,納入基本公共服務項目清單。


      地域性特征明顯,下沉市場具有較大潛力


      在市場機會面前,如何規范全行業發展成為當下早教機構的思考重點,這對中國教育、中國人才培養起到至關重要的作用。


      隨著各地復工復產,早教行業逐漸有所回暖,3月和4月的企業新增量明顯回升,其中3月份新增78家早教類企業,4月份新增104家早教類企業,環比增長33.3%。從企業注冊量來看,截止2020年5月8日,全國與“幼兒早期教育”相關的企業注冊量達3.7萬家,其中經營狀態是在業、存續的企業有3.0萬家,已注銷或吊銷的企業有0.6萬家。從地區分布來看,廣東省、山東省和北京市的企業注冊量占據前三名,其中廣東省以6933家遙遙領先。山東、北京位列第二和第三,分別有2172家和2120家。



      從我國部分早教類品牌機構的市場發展情況來看,成立時間較早的“東方愛嬰”目前已實現戰略投資,目前有近千家早教中心和200余家日托中心。目前處于戰略投資階段的企業還有位于北京的“悅寶園”和天津的“金寶貝”,其相關的早教中心均已擴展到400余家。此外規模比較大的知名早教品牌中,“紅黃藍”已經拓展到近1300家親子園和近500件幼兒園,位于寧波的“新愛嬰”目前已有超500多家早教中心。



      目前中國早教市場品牌眾多,呈現國際品牌和本土品牌共進局面。城市分布方面,本土品牌門店多布局于二三線城市,而以金寶貝、美吉姆為代表的國際品牌定位高端,初期門店多選址于一二線城市發達商圈附近,近年來門店也逐漸向三四線城市下沉擴張。根據《中國早教藍皮書》相關數據顯示,0-3歲的嬰幼兒有60%生活在低線城市,從數據來看,低線級城市的增速快于高線級城市的增速,三四線城市的消費總額增速領跑其他線級城市,顯示出下沉市場具有較大的消費潛力。


      而中國早教企業呈現的特點是,不同品牌在各自的細分領域占據一定份額,市場潛力尚未完全開發;且家長在選擇早教機構時,往往會綜合考慮地理位置、品牌聲譽、周邊環境、課程、師資、購買力等因素,市場中同類型的企業往往比較分散,不存在絕對的行業龍頭。


      當前,多數的早教機構都是由本地的小型運營商進行運營的,只有少數的早教機構由大型經營者進行跨區域的經營管理,并且形成了自己的品牌,實現了異地的復制經營。因此,中國早教市場的地域性特征明顯,同時有著高度分散的趨勢。


      在早教市場的發展過程當中,龍頭早教機構市場整合能力比較強,在未來的市場競爭中具有明顯的優勢。早教上市企業美吉姆不久前在公告中提到,今年新冠疫情對以線下教學為主的兒童早期教育行業形成較大沖擊,行業競爭更加激烈,市場出清和行業整合速度加快。因此,美吉姆高度重視疫情帶來的行業集中度提升的機會,將會加快主動布局,努力提升市場占有率。


      早教行業的未來出路在哪里?


      學前教育新政出臺后,幼兒園上市之路基本堵死,由此可見教育行業受政策影響極大。那么,未來的早教市場在哪兒?早幼教企業又該如何轉型?


      全面二孩政策實施后,隨著新生人口的增加,3歲以下嬰幼兒的托育服務成為社會和家長普遍關注的話題。有數據顯示,中國嬰幼兒在各類托育機構的入托率僅為4.1%,遠低于經合組織國家的34%,其中,城市3歲以下兒童的入托率不到10%, 0-3歲兒童托育行業總體機構數量嚴重匱乏,主管部門和相關法規缺少,行業標準缺少,社會力量開辦托育機構困難重重。此外,符合早教資質的教師缺口較大也是阻礙托育服務普遍化的障礙。


      去年5月份以來,國務院辦公廳下發了《關于促進3歲以下嬰幼兒照護服務發展的指導意見》,要求到2020年前,初步建立嬰幼兒照護服務的政策法規體系和標準規范體系,并建成一批具有示范效應的嬰幼兒照護服務機構。


      緊接著,由于我國市場上的托育中心大多沒有專業獨立的培育體系,基本上是幼兒園、早教、家政育嬰等既有模式的延伸。因此,衛健委于去年7月下發《托育機構設置標準(試行)》規定,托育機構嬰幼兒生活用房人均使用面積不低于3平米,戶外活動場地人均面積不低于2平米,同時要求消防、通風等保障措施。同時,也對托育機構負責人、托育人員及保育員等崗位做出職業背景要求。


      隨著這一意見的出臺,國內嬰幼兒托育行業受到極大關注,眾多早教企業也紛紛轉型。有聲音指出,此前一直關注學前教育的資本力量最有可能指向托育賽道,屆時可能會有大規模資金涌入。


      另一方面,最近兩年,以早教啟蒙音視頻在內的線上產品及兒童智能硬件產品嶄露頭角,且逐漸在家長群體中擴散,獲得較強的影響力。啟蒙產品通過形態、聲音、圖片、動畫、游戲等形態產出內容,為家長提供幼兒啟蒙方法,“數字化”也成為早教行業的一大發展趨勢。


      回顧2019年的中國早教行業是風雨飄零的一年。由于早教品牌粗放式發展,在一二線城市形成過度競爭態勢,導致多方品牌在對抗中業務重創利益受損。特別是眾品牌為搶奪早教市場,瘋狂式開放加盟,造成加盟中心運營支持不力或資金鏈斷裂,全國多地被曝早教機構關門跑路事件。


      總體來看,早教行業的需求始終存在,未來早教市場將出現寡頭格局,諸多中小品牌將面臨淘汰出局,未來三四線城市將成為行業主戰場和增長點。同時,在資本的助力下,創新發展成為早期教育走向成熟的必經之路。此外,早教托育一體化賽道或將成為下一個投資契機。

      原創文章, 作者:琦琦 ,如若轉載,請注明出處。
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